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Réalisation de film institutionnel : objectifs et avantages

Film d'entreprise

Film institutionnel : pourquoi, pour qui, exemples

Le film institutionnel a le vent en poupe en ce moment. C’est en effet l’outil de communication le plus utilisé par les entreprises d’aujourd’hui, aussi bien les TPE que les PME, les start-up et les grandes enseignes. Il arrive à remplacer les plaquettes commerciales et il constitue une véritable carte de visite pour l’entreprise.

Mis à part cela, il est efficace pour booster la communication interne et la communication externe de l’entreprise et il se décline en différents types : film marque employeur, film évènementiel, etc.

Avantages du film corporate

Comme on le sait tous, la vidéo est un support très apprécié par les internautes. Elle parle beaucoup plus que les mots et elle permet de présenter et d’expliquer de manière claire et rapide un sujet. Elle peut aussi être illustrée et animée par d’autres éléments, tels que des textes ou des effets spéciaux et elle peut rester ancrer pendant longtemps dans la mémoire de ceux qui la regardent.

En misant sur une vidéo corporate donc, l’entreprise peut gagner en visibilité et attirer beaucoup plus de visiteurs. Elle peut faire connaître son histoire, ses valeurs, son savoir-faire, ses produits et ses services et elle peut accroître sa performance marketing.

Puis, elle peut également valoriser ses projets en collaborant avec des investisseurs potentiels, d’autres entreprises et la presse. Si elle intègre une vidéo de qualité sur son site, elle peut même augmenter le trafic et développer son business.

En interne, l’entreprise peut transmettre des informations à tous ses collaborateurs et renforcer la cohésion entre employés, grâce au film corporate. Puis, elle peut aussi mettre l’accent sur les règles et les consignes de sécurité et elle peut présenter de nouveaux procédés ou fédérer ses équipes autour d’un projet commun.

Exemples de film d’entreprise

En général, un film d’entreprise est une courte vidéo qui ne dépasse pas les 2 minutes. C’est le cas par exemple de la petite capsule vidéo qui présente les gestes barrières en seulement 10 secondes pour lutter contre le nouveau virus. Celle-ci est diffusée depuis quelques mois sur les réseaux sociaux et elle compte actuellement des millions de vues.

Toutefois, il y a lieu de noter qu’il est également possible de trouver des films institutionnels plus longs de type reportage de 10 minutes mêlant images, interviews et illustrations. Ces films sont surtout réservés aux grandes réunions durant lesquelles les auditeurs restent attentionnés. Mais ils ne conviennent pas aux internautes connectés aux réseaux sociaux puisque ces derniers n’ont souvent pas le temps ni les moyens de regarder des longs-métrages.

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film marque employeurPhoto by Avel Chuklanov on Unsplash

Film marque employeur : définition et utilisation dans la communication d’entreprise

Film d'entreprise

Connu aussi sous le nom de vidéo RH, le film marque employeur est un film d’entreprise qui donne la parole aux recruteurs et qui s’adresse particulièrement aux personnes à la recherche d’un emploi. Il permet de recruter les meilleurs candidats notamment les jeunes diplômés, les personnes talentueuses et les professionnels expérimentés.

Puis, il aide aussi l’entreprise à imposer ses valeurs et à dynamiser son image de marque. En termes simples, il s’agit d’un levier intéressant du marketing des ressources humaines et voici ses principales utilisations dans la communication d’entreprise.

Faire connaître l’entreprise

Le film marque employeur permet avant tout de faire connaître l’entreprise et de mettre l’accent sur ses missions, ses objectifs, ses fonctions et les métiers qu’ils proposent. C’est une courte vidéo qui est généralement réalisée par des professionnels et qui permet à une entité de gagner en visibilité et en efficacité.

A la différence des annonces ou offres d’emploi classiques, le film marque employeur est constitué par des images montées, retouchées et animées selon les besoins des responsables RH. Ce qui le rend donc plus attractif et plus efficace.

Valoriser les particularités de l’entreprise

Ce qui est avantageux aussi avec le film marque employeur c’est le fait qu’il permet à l’entreprise de valoriser ce qui fait sa différence. Il démontre l’ambiance ou la culture de travail qui est propre à celle-ci. Et il fait part au public son engagement social, écologique et humanitaire et aussi son cadre de travail avec ses bureaux et ses valeurs partagées. Ici, il convient de noter que le film marque employeur peut être utilisé par tous types d’entreprise, que ce soit par une start-up, une TPE, une PME ou une grande enseigne.

Attirer les meilleurs talents et assurer la fidélisation des collaborateurs en place

Grâce à ce genre de vidéo corporate, l’entreprise peut aussi donner envie à d’autres de tenter l’aventure chez elle. Elle peut à la fois valoriser son environnement de travail, partager l’intérêt de ses métiers et capitaliser sur la richesse de son équipe. Ainsi, elle va attirer les meilleurs talents et assurer la fidélisation des collaborateurs en place.

Normalement, un film marque employeur permet de recruter différents profils au sein du même groupe. Mais il faut créer des playlists sérialisées avec une vidéo par métier pour opérer plus efficacement.

S’associer à des grandes écoles et à des universités

Pour terminer, il est à savoir enfin que le film marque employeur permet de monter des relations avec les campus. Il donne effectivement à l’entreprise l’occasion de s’associer à des grandes écoles et à des universités pour trouver des jeunes diplômés et de nouveaux talents. Comme cela, celle-ci n’aura plus de mal à développer son staff.

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Film d’entreprise et film événementiel pour une valorisation à 100% de vos événements

Film d'entreprise

Un film événementiel est une vidéo corporate réalisée dans le but d’immortaliser les moments forts de l’entreprise. Il permet, en effet, de mémoriser les grands évènements qui ont marqué la vie de l’entreprise, que ce soit les événements réguliers, les événements programmés ou les événements exceptionnels. Et il peut jouer deux rôles, dont : une communication audiovisuelle en interne ou une communication audiovisuelle en externe.

Les avantages du film événementiel en interne

En communication interne, le film événementiel permet d’enregistrer, entre autres, les séminaires et congrès d’entreprise. Il permet également à l’employeur de communiquer aux employés les résultats de l’année terminée, les objectifs de l’année à venir, les retours clients, etc. Et il aide à renforcer la cohésion interne dans l’entreprise en permettant aux employeurs de montrer leur reconnaissance envers les équipes et de mettre en avant les réussites.
Par ailleurs, le film événementiel ne peut pas être négligé par l’entreprise puisqu’il a une importance capitale avant, pendant et surtout après l’événement. De plus, il constitue un bon outil pour animer et rythmer les temps de parole lors des conventions internes d’entreprises.
Dans le contexte actuel, le film d’entreprise est une bonne alternative aux traditionnels séminaires ou congrès d’entreprise qui ne pourront pas avoir lieu en cette fin d’année du fait de la pandémie.

Les avantages du film événementiel en externe

En communication externe, le film événementiel permet de faire une retransmission en direct du déroulement des événements sur le site de l’entreprise ou sur les réseaux sociaux afin que les internautes puissent vivre à distance les moments forts de la marque.
Mis à part cela, il permet aussi de partager des émotions grâce à des interviews de participants, à des séances de questions-réponses avec les guest-stars et au retour de la presse. Si besoin, l’entreprise peut même découper et monter son contenu vidéo pour nourrir son marketing de contenu pendant plusieurs jours, et cela sur différentes plateformes et avec différents formats.

Les principales étapes de réalisation d’un film événementiel

Pour valoriser à 100% les événements de l’entreprise, les organisateurs doivent recourir aux services de professionnels. Ils doivent effectivement parler de leur projet aux vidéastes au moins une semaine en avance pour leur expliquer le déroulement de l’événement ainsi que les objectifs du tournage. Et normalement, un seul intervenant entre en contact avec les responsables et c’est celui-ci qui sera le lien avec l’équipe technique pour organiser toute la production.
Pendant le jour J, l’équipe sera sur place et va s’organiser en toute discrétion pour capter l’essence de l’événement. Après, elle va assurer la partie montage et postproduction en choisissant les séquences phares, en corrigeant les éventuels défauts et en ajoutant des animations et des illustrations. Et pour terminer, elle va accompagner l’entreprise dans la réalisation de ses campagnes marketing internes et externes.

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Pourquoi réaliser un film corporate pour une entreprise ?

Film d'entreprise

Film corporate pour une stratégie de communication globale

Connu aussi sous le nom de film institutionnel, le film corporate est un excellent outil de communication interne et externe au sein d’une entreprise. Il permet de présenter de manière claire et animée la structure, son équipe, ses valeurs, ses produits, ses services et ses projets et il sert également à transmettre des messages ciblés.

C’est le support audiovisuel idéal pour le déploiement d’une stratégie de communication digitale ou de communication de marque. Mais la question qui se pose est : comment réaliser un film corporate engageant ?

Définir les cibles

Pour commencer, il faut tout d’abord définir les cibles. Pour une communication interne, le film d’entreprise vise à transmettre des informations à tous les collaborateurs, notamment aux employés. Ainsi, il constitue donc une façon de développer la culture d’entreprise, de promouvoir les meilleurs talents et de consolider la cohésion entre collègues.

Pour une communication externe, la vidéo d’entreprise s’adresse surtout aux clients/prospects et également aux partenaires, aux fournisseurs et aux candidats. Il cherche à valoriser la marque, à attirer des clients et de nouveaux talents et à générer des leads.

Une vidéo = Un message

Pour garantir le succès d’un film corporate, il faut aussi respecter la règle : une vidéo pour une idée. La raison de cela est simple car une vidéo qui contient plusieurs thématiques est souvent difficile à comprendre.

De plus, il risque de désintéresser les spectateurs ou cibles client et il n’apporte pas une réponse claire à une question précise. Une vidéo abordant un seul thème, en revanche, est efficace pour retenir l’attention du public.

Miser sur une vidéo très courte

L’autre astuce à soulever concerne la durée du film corporate. En général, il s’agit d’une vidéo très courte qui ne dure pas plus de 2 minutes. Si elle dépasse ce délai, elle risque d’ennuyer les auditeurs et elle ne serait donc pas efficace.

Du coup, il faut donc aller directement droit au but en essayant de transmettre des messages à la fois courts, précis, clairs et rapides. Et il ne faut surtout pas penser que la qualité d’un film institutionnel dépend de sa durée. Celle-ci réside surtout dans la pertinence du contenu.

Utiliser des illustrations et animations

Pour terminer, il faut enfin illustrer ou animer les images par des sous-titres et de la musique. Les sous-titres intégrés dans un film corporate aide, en effet, les auditeurs à mieux comprendre ce qu’il voit et la musique permet de donner un ton à la vidéo et aussi de créer un lien émotionnel avec les auditeurs.

Puis, il n’y a pas de mal non plus à y insérer d’autres illustrations telles que des animations 2D ou 3D et des effets spéciaux pour obtenir plus d’engagement et un résultat plus vivant.

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