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L’événementiel est l’un des secteurs d’activité les plus frappés par la crise pandémique. Depuis le mois de mars 2020, le secteur a connu des annulations en cascade, des projets reportés, des budgets marketing et communication gelés. Ce qui a mis l’ensemble des acteurs dans une situation vraiment inédite et imprévisible. Vers la fin du mois d’avril, la perte était évaluée à 15 milliards d’euros. Heureusement qu’il y a eu une réaction assez rapide de la part des organisateurs.

La réaction rapide des acteurs de l’événementiel

Les acteurs de l’événementiel n’ont effectivement pas hésité à digitaliser leurs services en raison de la situation sanitaire catastrophique qui pouvait encore perdurer des mois, voire des années, avant de se stabiliser. Ainsi, les acteurs de l’événementiel ont pour la plupart transformé leurs offres en de nouveaux formats digitaux, essayant de convertir le public aux événements virtuels.
L’un des concerts qui illustre parfaitement cette transformation est celui de Travis Scott et Fortnite qui a réuni plus de 27 millions d’internautes. Il y a également les défilés virtuels organisés par les maisons de mode tels que celui de Chanel qui devait se dérouler à Capri début mai et qui était finalement proposé en version digitalisée pour offrir à l’audience une véritable balade en méditerranée à distance. Selon le dernier baromètre annuel de la CCI Paris Ile-de-France, 28% des salons ont aussi connu une existence numérique.
De leur côté, les agences développent aussi de nouvelles offres telles des soirées virtuelles avec format interactif, divertissant et créateur de liens malgré la distance. Il en va de même pour les autres prestataires d’animations, essayant ainsi de se réinventer en créant de nouveaux formats en ligne : escape game repensé en visio, quiz à distance sur zoom, dégustations à distance, …

Les événements virtuels après la COVID

Après le coronavirus, on ne sait pas encore ce qui va se passer. Il se peut que l’événementiel reprenne sa forme initiale, c’est-à-dire sa forme physique. Mais il se peut également que les gens s’habituent à la forme digitale.
Quoi qu’il en soit, l’idéal est de prendre le meilleur des deux mondes en proposant des événements à la fois physiques et digitaux. Ainsi, les organisateurs et prestataires peuvent garantir une meilleure expérience audience et le secteur de l’événementiel connaîtra une sérieuse innovation.
Des nouveautés peuvent même apparaître dans ce secteur, comm le live streaming, l’événement satellite et le broadcast.

video

De nos jours, la vidéo est devenue une partie intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise. Non seulement elle permet de présenter la marque, ses services et ses produits, mais elle aide aussi à booster son chiffre d’affaires. Il a été prouvé que les films d’entreprise garantissent une audience forte et un impact direct. Ils permettent d’attirer et de fidéliser les internautes. Puis, ils humanisent aussi l’entreprise, restent dans les mémoires et optimisent le référencement.

Pourquoi lancer des vidéos d’entreprise ?

Ce qui est avantageux avec la vidéo d’entreprise, c’est le fait qu’elle permet de présenter les activités de l’entreprise de manière à aller droit au but, sans artifice ni détour. Elle se fonde généralement sur des valeurs et des atouts exclusivement objectifs. C’est pourquoi elle sert principalement à l’entreprise à montrer qui elle est, ce qu’elle fait, quelles sont ses offres et à quel type de public elle s’adresse. Question durée, un film d’entreprise ne dépasse pas les trois minutes. Et la raison à cela est simple, car il est vraiment difficile dans un contexte saturé de vidéos et d’images de conserver l’attention plus longtemps, même sur des publics ciblés.

Pourquoi mettre en place un hotspot et un portail captif ?

Par ailleurs,  le hotspot wifi est également devenu un outil marketing incontournable pour les entreprises en ce moment. Il permet de faire profiter aux visiteurs d’une connexion internet. Ce qui offre à ces derniers la possibilité d’accéder facilement aux films d’entreprise afin de les séduire et de les fidéliser. Ce dispositif est accompagné d’un portail captif, un concept qui permet d’afficher de manière automatique la page d’accueil du site internet de l’entreprise sur tous les appareils connectés au hotspot wifi et qui optimise en même temps sa visibilité.

Pourquoi ajouter une carte interactive ?

Enfin, il ne faut pas oublier qu’il est aussi possible d’ajouter une carte interactive sur le site web d’une entreprise. Cette map indique de manière précise la localisation de l’entreprise. Ce qui permet donc d’inviter les clients à venir et de faciliter leur venue. Ce qui peut aussi augmenter la visibilité du site internet en question tout en améliorant le référencement de l’entreprise, le trafic et le chiffre d’affaires.
Une carte interactive n’alourdit pas un site pro. Elle se positionne sous la forme d’une balise iFrame sur le site ou dans une vidéo d’entreprise. Ce qui signifie qu’elle n’est pas hébergée sur le site pro et qu’elle n’impacte pas la vitesse de chargement des pages.

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C’est incontestable ! La vidéo sur les sites internet et les réseaux sociaux reste le format privilégié. Elle intéresse beaucoup les internautes par rapport aux textes et elle se décline en différents thèmes. Les dernières statistiques, font état de 10 milliards de vues par jour sur Snapchat, 8 milliards sur Facebook et 4 milliards sur YouTube.

Le snack content

De nos jours, les marques essaient effectivement d’adopter les codes des réseaux sociaux pour créer des vidéos d’entreprise intéressantes. Elles optent par exemple pour le snack content, le mode de consommation du contenu rapide et sans effort qui incite à miser sur l’originalité, à trouver la bonne tonalité, à ajouter une pincée d’authenticité et d’humour et à créer une connivence avec l’audience. Elles s’inspirent aussi des réalisations de leurs concurrents et des contenus les plus populaires lancés sur les grandes plateformes pour trouver de bonnes idées.

Une vidéo courte

Pour créer des vidéos d’entreprise dynamiques, les marques font également comme les simples internautes et blogueurs en essayant de captiver l’attention des internautes dès les trois premières secondes via une accroche forte de question curieuse, message clair et direct ou images avec couleurs attrayantes. Elles tentent aussi d’humaniser leur entreprise en considérant les besoins et les attentes de leur audience, en essayant de raconter une histoire captivante, de transmettre des émotions fortes et de parler le même langage que les gens à qui elles s’adressent.

Une vidéo non-professionnelle

Pour atteindre leurs objectifs de manière efficace et rapide, certaines marquent se mettent même à produire des vidéos de qualité médiocre, exactement comme le font les internautes. Elles ne respectent plus les fondamentaux de la vidéo d’entreprise et ne misent plus sur un bon cadrage, une bonne lumière, etc. Elles osent diffuser des vidéos prises à partir d’un smartphone ou d’un appareil photo simple pour mieux captiver l’attention des internautes, pour faire passer le message et pour gagner en visibilité.
Les marques d’aujourd’hui choisissent donc de créer des contenus vidéo qui ressemblent à ceux des médias sociaux, c’est-à-dire des vidéos courtes, dynamiques et colorées pour attirer l’attention du public, augmenter les visionnages, construire une communauté engagée et améliorer leur visibilité. Elles abandonnent les contenus vidéo trop professionnels, car elles savent que ces derniers sont moins rentables par rapport aux contenus vidéo classiques.

marketing video

Ce n’est pas pour rien si les entreprises d’aujourd’hui ajoutent des vidéos sur leur site et sur les réseaux sociaux. Elles savent que les vidéos sont très populaires en ce moment et qu’elles sont même devenues le format roi. Les internautes préfèrent regarder des vidéos au lieu de lire des textes, ils arrivent à regarder beaucoup de vidéos par jour pour suivre les actualités. Voici un petit aperçu de la montée en puissance de la vidéo.

Les internautes apprécient de plus en plus la vidéo en ligne

D’après les dernières statistiques, les internautes apprécient de plus en plus la vidéo en ligne, et cela, non seulement à des fins de divertissement, mais aussi à des fins d’achat. 86% des consommateurs souhaitent voir plus de contenus shoppables de la part des marques et des entreprises qu’ils soutiennent. 7 consommateurs sur 10 préfèrent le format vidéo au texte pour découvrir un produit ou un service. 90% des consommateurs ont également confirmé que les vidéos e-commerce les aident beaucoup dans leur prise de décision. Ce qui encourage les entreprises à créer davantage de vidéos marketing.

Les consommateurs adorent la vidéo sur les réseaux sociaux

Par ailleurs, il a également été prouvé que les consommateurs adorent la vidéo sur les réseaux sociaux. La consommation de contenus vidéo sur toutes les plateformes ne cesse pas d’augmenter. De plus, une vidéo a plus de chance d’être partagée qu’un autre type de contenu. 73% des consommateurs ont aussi annoncé que la présence d’une marque sur les médias sociaux, notamment sur Instagram, influence leur décision d’achat. Sans oublier le fait que les vidéos e-commerce révèlent tous les renseignements qu’ils recherchent.

La vidéo e-commerce a un excellent retour sur investissement

De leur côté, les entreprises optent aussi pour la vidéo e-commerce, car elles savent que celle-ci a un excellent retour sur investissement. 89% des responsables marketing qui intègrent la vidéo dans leur stratégie marketing sont satisfait du ROI et admettent que c’est surtout la vidéo qui les a aidés à augmenter le trafic vers leur site Internet et à générer des ventes. Les entreprises se servent aussi du marketing vidéo pour développer une image de marque, pour instaurer la confiance, pour présenter leurs services et leurs produits, pour attirer et fidéliser les clients et aussi pour gagner en visibilité. Selon une étude récente, le marketing vidéo génère 66% de leads qualifiés supplémentaires par an. Ce marketing permet de développer la réputation d’une marque de 54% et d’attirer plus de nouveaux clients.